Negli ultimi giorni Ursula von der Leyen ha pubblicato un contenuto dedicato al summit UE-Corea utilizzando un format virale molto diffuso online: “Scusa, cosa stai ascoltando?”.
La Presidente sfrutta il K-pop come gancio, ma poi ti dice che la relazione tra Europa e Corea va anche oltre e ti invita a seguire il summit per approfondire.
Oggi le istituzioni provano sempre più spesso a parlare il linguaggio delle community digitali. Il problema è che, quando rincorrono i trend, il risultato spesso aumenta la sfiducia verso la politica.
Come si capisce allora se un trend sui politici funzionano? Se serve solo a catturare attenzione, probabilmente non funziona. Se invece è coerente con il messaggio e aiuta a costruire un ponte verso nuovi pubblici, allora ha senso.
La comunicazione è cambiata: vince chi riesce a tradurre il proprio messaggio nella lingua di chi vuole raggiungere.
