Marine Le Pen ha annunciato la sua candidatura all’Eliseo con un post essenziale: una foto, poche parole e nessuna grafica. Una scelta che sembra quasi banale, ma che comunica un messaggio preciso: la campagna è iniziata e non servono effetti speciali per dirlo.
Dal punto di vista comunicativo è una strategia di prossimità. La forza del messaggio non sta nella creatività, ma nella riconoscibilità del volto e nella continuità della narrazione. Ci sarà spazio per le polemiche e per gli attacchi alla magistratura d’oltralpe, ma non ora, parlarne significherebbe accettare il frame degli avversari.
La comunicazione politica contemporanea premia sempre più chi riesce a dare l’impressione di essere già in movimento. Sarà una primavera caldissima in Francia e la destra francese ha acceso i motori prima di tutti.
