Approfondimento
Comunicazione Politica: cos’è e come funziona?
“La comunicazione politica è l’insieme di strategie, messaggi, linguaggi e strumenti utilizzati da candidati, eletti, partiti e organizzazioni per costruire nuove relazioni con gli elettori. Si parte dal posizionamento, si studia il contesto e il territorio, si individuano i pubblici e si trasformano idee – anche complesse – in messaggi semplici e riconoscibili.”
Scritto da
Tommaso Scafidi
Esperto di Comunicazione Politica e Istituzionale
Revisionato da
Team di Strategy Design
Agenzia di Comunicazione Politica e Istituzionale
Pubblicato 27 giugno 2024
Aggiornato 14 settembre 2026
Comunicazione politica: cos’è e come funziona, spiegato bene.
La comunicazione politica è anche l’insieme di strategie, messaggi, linguaggi e strumenti utilizzati da candidati, eletti, partiti e organizzazioni per costruire nuove relazioni con gli elettori. Si parte dal posizionamento, si studia il contesto e il territorio, si individuano i pubblici e si trasformano idee -anche complesse- in messaggi semplici e riconoscibili.
La buona comunicazione è online e offline, sui social media ma anche sul territorio. Prima, durante e dopo le elezioni.
Le relazioni, prima di tutto
La comunicazione politica mette in relazione politica, persone e contesto.
La comunicazione politica è una disciplina che serve a definire come un soggetto politico viene percepito, quali messaggi associa al proprio nome e come questi raggiungono gli elettori a cui vuole parlare.
Parte da alcune domande molto semplici: chi sei? Perché fai politica? Quale problema vuoi affrontare? Per chi? Cosa ti distingue dagli altri?
Da queste risposte originano il posizionamento politico, i messaggi chiave, il tono di voce, l’identità visiva, la strategia editoriale, la scelta dei canali e tutti gli strumenti (digitali e non) a disposizione del candidato, dell’eletto o dell’istituzione.
Le differenze tra comunicazione elettorale, politica e istituzionale.
Comunicazione Politica
Costruisce nel tempo identità, posizionamento, reputazione e relazione tra un soggetto politico e i suoi pubblici.
Comunicazione Elettorale
Costruisce nel tempo identità, posizionamento, reputazione e relazione tra un soggetto politico e i suoi pubblici.
Comunicazione Istituzionale
Costruisce nel tempo identità, posizionamento, reputazione e relazione tra un soggetto politico e i suoi pubblici.
La comunicazione politica oggi è soprattutto digitale.
In Italia ci sono 53,1 milioni di utenti internet, l’89,9% della popolazione.
Le identità attive sui social media sono 41,2 milioni e Instagram, da sola, raggiunge una platea di 29,9 milioni di utenti.
Questo, per un candidato politico, un eletto o un’istituzione, significa una sola cosa: il digitale è inevitabile.
Raggiungere gli elettori è sempre più difficile, in un mondo in cui gli strumenti digitali aumentano e tendono a cambiare rapidamente. Per farlo bisogna usare correttamente questi strumenti digitali e adattarli alla propria conoscenza del territorio. Un lavoro non banale.
Unire digital e territorio è la chiave per convincere e vincere.
Da dove parte una strategia di comunicazione politica?
| Analisi strategica e valoriale | candidato, storia, obiettivi, punti di forza e criticità |
| Posizionamento / position paper | cosa deve rappresentare politicamente il candidato |
| Analisi di target e territorio | persone, comunità, aree geografiche e priorità |
| Strategia editoriale e formati | trasformare il posizionamento in un racconto riconoscibile |
| Azioni e distribuzione | social, web, territorio, media, community e strumenti disponibili |
40.000 visitatori su un sito elettorale, una storia di successo.
Durante la campagna elettorale di Silvia Salis a Genova, il sito web della candidata, www.silviasalissindaca.it è stato visitato da circa 40.000 persone.
Il sito ha ospitato informazioni sulla candidata, proposte, contatti, trasparenza, donazioni e landing page costruite per rispondere a domande specifiche degli elettori. Il sito web è infatti uno spazio personale, che non risponde alle comuni regole dei social media: le dimensioni delle immagini, la lunghezza di testi e video, i layout, sono personalizzabili e non devono sottostare alle regole delle big tech.
Creare un buon sito web è cruciale per una buona campagna elettorale, e può aiutare nel posizionamento Google ed anche AI del candidato. Immagina: l’elettore cerca su Google informazioni sulle elezioni e il tuo sito è al primo posto, pronto per fornirgli le informazioni di cui ha bisogno.
Fonte: elaborazione Strategy Design sulla campagna elettorale Silvia Salis, Genova 2025.
Cosa abbiamo imparato lavorando su 120 campagne
Facciamo un sacco di cose
Consulenza politica integrata per candidati, presidenti, consiglieri, liste civiche e partiti politici, ma non solo.
Ci occupiamo di consulenza politica integrata per candidati sindaco, presidenti, consiglieri, liste civiche e partiti politici. Curiamo il posizionamento politico e la comunicazione a livello locale, regionale e nazionale. Garantiamo servizi di comunicazione istituzionale e gestione del consenso per sindaci, assessori, parlamentari e senatori che vogliono valorizzare i risultati del proprio mandato politico o che necessitano di dialogare in modo autorevole.
Raccontaci il tuo progetto e creiamo insieme la strategia vincente.
Ce lo chiedono spesso
FAQ sulla Comunicazione Politica
Cos'è la comunicazione politica?
È l’insieme delle strategie utilizzate da candidati, politici, eletti, partiti e organizzazioni per costruire posizionamento, trasmettere messaggi e creare una relazione con i propri pubblici.
Qual è la differenza tra comunicazione politica ed elettorale?
La comunicazione elettorale è una fase della comunicazione politica orientata specificamente a una competizione e al voto; la comunicazione politica continua anche prima e dopo le elezioni.
I social media bastano per comunicare in politica?
No. Social, sito, stampa, territorio, eventi, community, identità visiva e organizzazione svolgono funzioni diverse e dovrebbero essere progettati all’interno della stessa strategia.
Quando dovrebbe iniziare la comunicazione di una campagna elettorale?
Idealmente prima dell’inizio formale della campagna, perché posizionamento, notorietà, relazioni e community richiedono tempo per consolidarsi.
Cosa fa un'agenzia in questo settore?
Analizza contesto e pubblico, contribuisce a definire posizionamento e messaggi e coordina gli strumenti necessari per trasformare la strategia in comunicazione quotidiana.
