Oggi, in occasione della Festa del Papà, Fratelli d’Italia pubblica un post che recita “Auguri papà. Vota Sì”. Un contenuto semplice e allo stesso tempo assurdo, ma proprio per questo capace di catturare attenzione e generare reazioni.
Questo tipo di comunicazione si inserisce in una dinamica precisa: rompere lo schema per aumentare la salienza. Quando un messaggio è inatteso o incoerente rispetto al contesto, il cervello si ferma, prova a interpretarlo, e quindi lo ricorda e lo condivide. È quello che nel marketing viene chiamato pattern interrupt: interrompere la normalità per emergere nel flusso.
È interessante perché sposta il focus: non più solo contenuti chiari o convincenti, ma contenuti che riescono a bloccare l’attenzione, anche attraverso l’assurdo. Resta aperta una domanda: è solo rumore che funziona nel breve, o una forma sempre più consapevole di costruzione del consenso?
